Интересное в мире

Маленькие монстры стоят больших денег: как зарабатывают на фанатах Pokemon GO

Совсем скоро должен состояться релиз официальной русской версии мегапопулярного приложения Pokemon Go. Но ажиотаж вокруг покемонов уже охватил практически весь российский бизнес: от маленького до большего. За карманными чудовищами охотятся как крупные холдинги, так и простые сельские бизнесмены.

— Это не шутка! Если вы не знаете про игру Pokemon Go, то лучше сначала погуглить. В ней можно смартфоном ловить покемонов на улицах города и везде, где вы находитесь. Я ищу курьера, который много перемещается и сможет всю неделю ловить мне попутных покемонов. Телефон будет мой, ― такое объявление 3 дня назад опубликовали на портале YouDo.

Обычно через онлайн-сервис бытовых услуг ищут курьеров для доставки бумаг, специалистов для ремонта, водителей для грузоперевозки или помощников по дому. Поимкой покемонов профессионалы YouDo раньше не занимались. Каково же было изумление администрации сервиса, когда следом за первым заказом на поиск покемонов последовали и другие.

― Первая заявка на поиск покемонов поступила неделю назад. Затем мы получали сначала по несколько заявок в день, а потом ― до 15, ― сообщает сооснователь YouDo Денис Кутергин. ― Сейчас у нас всего 30 заказов на поиск покемонов. Думаю, что после официального релиза проекта в России сумма поручений, связанных с ловлей этих созданий, значительно возрастёт.

Кстати, жаждущих искать покемонов среди курьеров обнаружилось много. Один из них ― 25-летний Владимир Бувин, опытный игрок. В прошлую пятницу на Кольцевой линии метро он встретился с первым заказчиком на поимку чудовищ. Мужчина вручил ему свой iPhone. Договорились встретиться через неделю. Владимир пообещал найти кмаксимально больше покемонов, заказчик ― 1,5 тыс. руб. за весь объём работ.

Курьеры на охоте

курьеры для покемон го

Владимир разыскивал покемонов по 3–4 часа и через 4 дня вышел на восьмой уровень. Это было бы трудно сделать офисному работнику, весь путь который ограничен дорогой из дома на работу и обратно. Как объясняет Владимир, он не надеется войти в состав престижных игроков, добившихся 25 уровня и выше. Но к концу задания попробует результат улучшить.

“Дело в том, что в разных местах живут разные покемоны. Проезжаешь мимо леса ― там лесные, у реки ― речные, в городе ― муниципальные. За любого свежего покемона зарабатываешь по 600 баллов, а за каждого повторяющегося ― 100. Поэтому так важно передвигаться по разным участкам, чтобы поймать как можно больше разнообразных покемонов”

Действительно, охотники за покемонами неспроста прибегают к услугам курьеров. У офисных работников просто нет возможности гоняться за покемонами самостоятельно, а иначе коллекцию никак не собрать. Среди собирателей ― клиентка YouDo, 21-летняя Мария М. Девушка интересовалась покемонами ещё в детстве, когда эти герои только появились. Разумеется, она оказалась в числе первых жителей россии, установивших себе на телефон Pokemon Go.

― Очень хочу собрать коллекцию покемончиков, ― сообщает Мария в пояснении к заданию. ― Так как весь день приходится сидеть на работе, не могу их собрать сама. Поэтому мне нужен надежный и шустрый ловец.

У всех заявок одинаковый бюджет ― от 1,5 тыс. руб.. При этом для курьеров это дополнительный доход к основной работе. Поиск покемонов они ведут параллельно с доставкой товара и бумаг. “Окончательная цена заказа зависит от многих условий, таких как активность исполнителя (сколько км. в день он пройдёт), опыт участия в игре и вероятность оценить приблизительное количество карманных чудовищ, которые будут пойманы для клиента,” ― поясняет Кутергин.

Сельский маркетинг

реклама покемон го

“Покемоны, папа, покемоны!..” ― восхищенно заорала 14-летняя Вита. С этими словами она буквально потащила папу к шумной толпе, которая сконцентрировалась вокруг одной из палаток на рынке. В прошлую субботу еженедельная распродажа в селе Нагорье Ярославской области действительно была особенно бурной. Просто потому, что один из продавцов закрепил над своей палаткой большой постер с японскими иероглифами и рисунком покемонов.

В результате несколько 10-ов продавцов на ярмарке почти ничего не заработали. Зато у догадливого торговца выручка оказалась в 10-ки раз выше обычной. Даже несмотря на то что самих покемонов у него не было.

“Этого пока нет, но есть много другого”, ― однообразно и монотонно говорил торговец, поясняя отсутствие нужного продукта в продаже. И тут же оживлялся, показывая на лоток. А там чего только не было: и игрушки, и канцтовары, и сковородки с кастрюлями.

― Вот это и есть маркетинг в чистом виде, ― объяснил Вите отец, генеральный директор рекламного агентства R&I GROUP Юний Давыдов. ― Дети бросаются к надписи, надеясь приобрести там покемонов. Они тянут за собой родителей, а к ним уже присоединяются любознательные пенсионеры. Это и есть эффект толпы. А как известно, людям характерно приобретать товар там, где они видят на него высокий спрос. Вот и здесь, раз уж они пробрались к прилавку, что-нибудь и купят.

В это время Давыдов ещё раз пожалел, что его недавний клиент отказался использовать образ покемонов в своей рекламе. В пятницу, прямо перед путешествием в Ярославскую край, он долго убеждал клиента организовать своеобразную электронную помощь в поимке знаменитых героев. Своего рода сайт для охотников за покемонами.

Подробностей проекта Давыдов не раскрывает, так как заказчик ещё может передумать. Руководители большой интернациональной компании по изготовлению молочных продуктов для детей не могли решиться на то, о чём и не задумывался продавец в селе Нагорье. Они усердно утверждали, что не будут использовать образ покемонов до выхода официального релиза в России. Чтобы запустить поддержку игроков, на сайте клиента нужна была интеграция с лицензированной версией игры. Сейчас россияне играют, загружая игру с иностранных аккаунтов.

Покемоны любят чистоту

покемоны любят чистоту

“Покемоны опять, как в нашем детстве, захватили мир. Мы проверили — они везде. От них нет спасения даже дома. Заходишь в ванную комнату, а там уже плещется сквиртл, на кухне чармандер зажаривает бекон, а под кроватью вполне можно повстречать пикачу. Если вы настоящий коллекционер, то скорее заказывайте уборку: говорят, в чистой квартире покемоны появляются чаще”. Этот пост в “Фейсбуке” принёс клининговой компании Qlean.ru 100 новых подписчиков, 11 репостов и 15 новых заявок. И это всего за несколько дней.

― Кроме того, мы выслали push-уведомление “Проверьте, не завелись ли у вас дома покемоны — закажите уборку в Qlean”. Сразу же получили 30 новых заказов, ― рассказывает директор по маркетингу и развитию бизнеса Qlean.ru Роман Кумар Виас. ― Средний заказ на уборку у нас 2,5—4 тыс. рублей. Соответственно, компания приняла заявок примерно на 135 тыс.

Выходит, что с помощью покемонов компания увеличила число заявок на 10%. Обычно клинеры проводят порядка 400—500 уборок в день.

Пока одни компании используют покемонов для рекламы, другие завлекают чудовищ в свои офисы. Самые отчаянные ловцы покемонов могут даже застраховаться. Для этого достаточно зайти в офис Сбербанка. “Сбербанк страхование жизни” начинает страховать ловцов покемонов от травм на сумму до 50 тыс. руб. Если, конечно, горе-пользователи получили травмы во время охоты за виртуальными персонажами. Более того, компания установит особые модули для приманивания покемонов в филиалах банка в 16 городках. Причём страхование будет совершенно бесплатна.

― Это очень хороший рекламный ход, ― поясняет Давыдов. ― Таким образом банк демонстрирует, что он близок к народу, что у него тоже человеческое лицо. Сбербанк отлично на этом заработает. То есть фактически это не предложение страхового продукта, а просто бесплатная реклама.

Кстати, заработать на покемонах пытаются и сами юзеры. Например, на аукционе Ebay постоянно появляются объявления о продаже прокачанных аккаунтов. Поклонники игры продают свою виртуальную учётную запись за настоящие деньги. Стоит такой аккаунт в среднем от 5 до 40 тыс. рублей. Цена зависит от уровня прокачки персонажа и количества пойманных им покемонов.

На том же аукционе желающие приобщиться к покемонам не в виртуальной, а в реальной жизни могут купить кружки в виде любимых героев, рюкзаки или майки с их рисунком. Стоят они от 500 до 2 тыс. рублей. Можно сказать, покемоны стали новым движком торговли. Вопрос лишь в том, надолго ли. Маркетологи считают, что они вполне могут стать игрушкой на лето. Пока подростки и студенты на каникулах, а офисные работники в отпусках. Просто есть время ловить покемонов.

Впрочем, самые отчаянные фанаты игры даже могут превратить хобби в работу. На портале Headhunter ловцов покемонов уже начали искать работодатели. “Digital-агентство IWILL официально объявляет об открытии вакансии Pokemon Go Group Head! Обязанности: интеграция виртуального мира игры Pokemon Go в проекты компании, поиск и реализация технических решений, позволяющих использовать Pokemon Go в маркетинговых коммуникациях”, ― просто работа мечты для усердных покемонщиков. Только вот зарплату в вакансии не указывают.

Читайте также:
Загрузка...
Вверх